苹果在中国大幅降低iPhone零售价格 •苹果最新款iPhone在中国大幅降价。 •苹果这家科技巨头最近下调了今年第一季度的销售预期，将其原因归咎于中国的经济放缓。 •专家们表示，苹果与中国本土竞争对手华为等手机商相比，其糟糕的定价策略以及产品缺乏创新是导致新款iPhone在中国市场销售疲软的主要原因。 苹果手机在中国地区的销量并不好，专家称，对于中国这个全球最大的智能手机市场来说，苹果产品的定价太高了，与中国本土竞争对手华为相比，苹果的新款iPhone缺乏创新。苹果在本月的早些时候表示，由于中国市场的销售疲软，苹果的第一季度营业收入将低于预期。 中国零售商苏宁(Suning)将128GB版的iPhone XR价格降了1200元(合178美元)，从6,999元的销售价格(合1,036美元)降到了5,799元(合858美元)。  苏宁网站上的其他第三方卖家则把iPhone的价格降到更低，他们通过限时抢购的营销手法来促销iPhone。其中有卖家更是将256GB版本的iPhone XS Max（苹果最高端的设备）的价格降到了9,699元(合1,436美元)，这个价格远低于苹果官网10,999元(合1,628美元)的售价。 不过，在美国销售的256GB版本的iPhone XS Max的售价仅为1249美元，还是比9699元的价格低。 这只是中国其中一个零售商的对iPhone的折扣。中国的其他零售商也在对iPhone进行降价促销。苹果经销商新联苹果（Sunion）将128GB版本和256GB版本的iPhone XR的价格下调了700元。第三方电商平台拼多多也将新款iPhone的价格进行了大幅度下调。 专家以及中国消费者表示，苹果之所以会在中国遇到销售疲软的问题，是由于苹果对iPhone的价格定价过高，而且，新款iPhone的创新度不够，吸引消费者的能力并不是很强。分析人士说，苹果的竞争对手们已经在高端智能手机领域占据了一定的市场份额了。 苹果定价策略 在1月2日发布的一封公开信中，苹果首席执行长库克(Tim Cook)将中国的经济放缓和中美贸易紧张关系加剧视为苹果下调第一季度销售预期的主要原因之一。然而，专家们说, iPhone在中国销售疲软的问题在很大程度上是由于该公司糟糕的定价策略。 举例来说，苹果512GB的iPhone XS Max是所有新机型中最贵的产品，其在美国售价仅为1499美元，但在中国地区的话，其未打折的价格为12799元（约合1900美元），其溢价超过了26%。而且不止是iPhone XS Max，其他型号的新款iPhone在中国也是有溢价情况的。 值得一提的是，iPhoneXR本应该是新机型中最便宜的。但事实证明，它的定价对许多中国消费者来说，并不便宜——而且，中国消费者还被要求比美国消费者多支付28%的溢价。 韦德布什证券(Wedbush Securities)股票研究董事总经理丹尼尔•艾夫斯(Daniel Ives)通过电子邮件说道：“中美贸易战并不是导致苹果在中国销量疲软原因，他只是苹果的一个借口。真正的原因是中国消费者对iPhone XR的需求不大，以及苹果在竞争激烈的中国市场上对新款iPhone糟糕的定价策略。” 他补充说道：“库克是时候认清事实的真相了，针对中国市场，他应该给出一个较为合理的定价策略。这样才能将解决苹果在中国销量疲软的问题。” 苹果并没有表示是否会在中国的官方商店降低iPhone的价格。苹果没有立即回复外媒上周五发出的置评请求。 在中国，苹果公司还推出了以旧换新活动，就是如果消费者可以将一部使用两年的iPhone 7 Plus以4,399元(合651美元)的价格来换购iPhone XR。苹果此举的目的是为了让中国消费者把手里头的旧iPhone进行更新换代，但并不是所有的中国消费者都热衷于对旧iPhone进行更新换代。 广州的iPhone 7用户Karen Xiao说，新款iPhone的价格太高了，而且她目前的旧iPhone还可以继续使用，所以并不考虑更换新款iPhone。 Karen Xiao说 ：“对我来说，iPhone 7的性能已经足够好了。我也不玩游戏，所以iPhone 7的性能足够可以满足我的日常使用了。而且新款iPhone也没有什么能吸引到我的创新点。” 华为手机的崛起 尽管过去的几个月来，华为遭遇了许多负面国际新闻的冲击，但其消费者业务仍在继续蓬勃发展。按全球市场份额来计算，华为这家中国科技巨头去年取代了苹果的位置，成为全球第二大智能手机制造商。所以，华为绝对是中国最大的智能手机供应商。 对于中国消费者来说，最吸引他们的地方是华为手机的性能、价格优势以及它是中国的本土品牌。 来自广州的华为用户Vikey说：“使用华为的手机就是是在支持国产手机品牌。我们希望我们的手机品牌能够走向国际化。”  她补充说，“华为手机的“性价比高”，性能方面也很优秀，所以华为会比iPhone更受欢迎。” 华为去年推出的一款拥有三镜头相机的P20 Pro拥有十分强大的性能。 Mirabaud Securities的电信研究部门主管尼尔•卡普林(Neil Campling)通过电子邮件说道：“在接下来的十二个月里，由于iPhone没有三镜头相机这个配置，对它的销量也造成了一定的影响。而华为P20 Pro引领了三镜头相机潮流，其他的中国手机制造商纷纷效仿华为P20 Pro的三镜头相机配置，因为三镜头相机这一配置太受消费者的欢迎了。” 下一个战场 中国的智能手机用户已经在期盼着他们未来的智能手机设备了。尽管华为和三星(Samsung)等主要手机制造商正在发布可折叠手机和四摄像头手机，但消费者寻求的智能手机设备下一个重要功能是能够支持5G(下一代移动通信技术)的智能手机设备。 5G技术将会给智能手机设备提供更快的网速，三星和华为都计划在明年发布与之兼容的智能手机设备。中国的电信运营商，包括中国移动和中国电信，都计划将在2019年开始推出5G服务。 然而，据彭博社(Bloomberg)去年12月的一份报告显示，苹果最早要到2020年才可能发布5G智能手机设备。 对广州iPhone XS Max用户Gallon Zhang来说，苹果推迟发布5G智能手机设备可能会导致他不再使用iPhone产品。他表示，他已经使用iPhone好几年了，但如果苹果不尽快推出5G智能手机设备，他将会考虑改用华为5G智能手机设备。 Gallon Zhang说：“目前，中国正在将移动网络升级为5G，所以我可能会买一部5G的iPhone，因为我需要更快的网速。但我知道苹果将推迟发布5G手机，所以如果华为先推出5G手机的话，我就会购买华为的5G手机，因为我知道他们会提早推出5G手机的。” 苹果推迟发布5G手机可能会在未来几年给其带来更多麻烦，毕竟来自中国本土竞争对手的压力将越来越大，苹果希望能在中国市场站稳脚跟还是比较困难的。 Counterpoint research研究总监尼尔•沙阿(Neil Shah)表示:“苹果在5G技术道路上将落后于中国手机制造商好几年。”
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