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苹果健康战略将让你离不开iPhone和Apple Watch!

2019-1-25 19:05| 发布者: dealabc_admin| 查看: 1956| 评论: 0

摘要: 苹果健康战略将让你离不开iPhone和Apple Watch! 【美国华人网综合报道】数字健康是大型科技公司目前希望进入的领域:从亚马逊到IBM, 从微软到谷歌, 硬件和软件公司都在争相提高自己在医疗保健 ...
苹果健康战略将让你离不开iPhoneApple Watch
美国华人网综合报道】数字健康是大型科技公司目前希望进入的领域:从亚马逊IBM, 从微软到谷歌, 硬件和软件公司都在争相提高自己在医疗保健领域的地位。 多年来, 苹果一直在悄悄地向这个领域扩张。 苹果CEO库克最近甚至表示, 未来该公司对人类的最大贡献将“与健康有关”。
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苹果对健康领域产生兴趣的第一个迹象是其HealthKit平台Health应用的发布。 这两款应用与首款Apple Watch同时发布。 当时, 苹果谈论的是消费者健康, 帮助用户跟踪他们的运动、饮食和其他生活方式指标。 苹果的理念是如果你知道自己做了多少, 你可能会被鼓励做更多。
然而, CareKitResearchKit大约在同一时间的发布表明, 苹果也在考虑如何与医疗专业人士和消费者合作。 苹果还一直致力于让使用苹果手表的用户能更容易地与医疗服务提供商共享数据, 并确保其收集的数据与保险公司和医生需要的那样有用和准确。
这一方向上最早的重大举措之一, 是苹果探索如何将其Apple Watch用于监测心脏状况, 包括与斯坦福大学医学院合作, 使这款可穿戴设备能够识别出心房纤颤患者。 这项研究引出了Apple Watch的心电图功能, 该功能搭载在WatchOS 5.1.2系统上, 使用内置传感器主动和被动地监测病情。 (还有人认为苹果在努力扩大Apple Watch可以检测到的心脏状况的数量。) 虽然Apple Watch的心电图功能远不及医院的心电图技术一样灵敏, 但是那些没有意识到自己有心脏病的人仍然可以用Apple Watch来识别心脏问题, 这样可以帮助患者和卫生服务提供者在这些问题造成重大伤害之前处理病情。
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苹果关注的不仅仅是心脏健康, 它还与Zimmer Biomet合作,后者生产包括置换关节在内的医疗产品。 两家公司合作追踪人们如何从膝盖和髋关节置换手术中康复。 它们开发了一款应用, 可以提醒接受手术的人做一些对康复有用的锻炼, 还可以让患者与手术团队分享活动数据。
像苹果等科技公司正在寻求帮助医疗服务提供者使用设备和慢性病患者的实时数据, 主动管理他们的健康。 科技研究公司Forrester的高级分析师Jeff Becker表示:“因此, 这些患者不会一遍又一遍地出现在急诊室, 从而增加整体护理成本。”
如果苹果监控严重医疗状况的项目成功了, 它们可以让苹果向医疗保险公司证明, 尽管前期硬件成本高昂, 但为客户提供购买产品补贴 可以通过减少人们所需的昂贵医疗干预措施的数量, 在未来节省开支。 保险公司Vitality认可了这个信息。 这家保险公司允许参加锻炼的顾客获得购买Apple Watch的折扣, 而锻炼最多的用户不用支付任何费用。 虽然手表并不便宜, 但它们可以通过鼓励消费者养成并保持健康的习惯, 从而减少患者未来的医疗需求, Apple Watch有可能拯救保险公司。 缺乏锻炼是许多慢性疾病发展或恶化的危险因素;Vitality报告称, 使用该公司奖励Apple Watch计划的人活动水平平均提高了34%
还有其他迹象表明, 苹果正寻求成为保险公司不可或缺的合作伙伴。 据报道, 去年12月, 苹果公司雇佣了Jason Oberfest, 他是一款名为Mango Health的药物管理应用程序的CEO 这款应用程序的目标人群是那些正在服用复杂药物的人。 病人不按医嘱服药的原因有很多:他们可能记不起什么时候该吃什么药, 可能觉得副作用太重, 或者他们可能难以看懂标签或打开一瓶药。 患者在错误的时间服用药物或服用错误剂量的药物的代价可能是严重的:它不仅给医疗行业造成每人5000美元至5万美元的损失, 而且还可能耽误患者的康复, 甚至造成重大或有害的药物相互作用。 如果苹果正在考虑开发帮助用户坚持用药的产品, 它可能会为自己的产品提供另一种为保险公司省钱的方式,也就是强化其认为保险公司应该向客户提供有补贴的硬件的主张。
除了瞄准保险公司以外, 苹果还希望通过直接针对医疗服务提供商开发产品, 扩大其在健康领域的影响力。 该公司正在认真招聘医疗专业人士, 目前估计约有50名医生, 其中大多数仍在执业, 他们能够就医生需要什么工具向公司提供建议。
今年早些时候, 苹果iOS添加了Health Records功能, 这个功能允许用户与医疗服务提供共享数据和查看自己的健康数据, 如免疫、实验结果和药物数据 Health Records是基于标准的, 苹果正在与合作伙伴合作以确保该功能的使用:它与包括CernerEpic在内的许多电子医疗记录提供商签订了协议, 以帮助整合 支持健康记录的医疗机构数量稳步增长:今年年初, 只有少数几家医院和诊所参与其中, 如今已超过150家。 它还明智地开放了Health Records API, 允许第三方在Health Records之上构建应用程序。
根据IDC欧洲移动设备高级研究分析师Francisco Almeida的说法, 此举可以帮助苹果用户减少切换到Android智能手机的倾向:“对于苹果发布的每一款设备和每一款软件, 苹果的战略一直是, 它必须做好市场准备, 最重要的是, 它必须巩固和发展整个生态系统。
其健康战略也是一样:“如果苹果已经有我所有的医疗记录, 然后我进入医疗机构, 把我的Apple Watch放到前台, 医护人员马上就能使用我所有的健康数据, 那我不会想去使用另一个生态系统。
这也使得苹果公司能够解决一个大型科技公司传统上服务不足的领域:老年人。 65岁以上的人不太可能拥有智能手机或可穿戴设备, 他们更有可能患有慢性疾病, 有更多可支配收入, 这使他们成为硬件公司的目标富裕细分市场。
苹果已经表明针对老年人的新功能可能即将推出:随着Apple Watch 4的发布, 该公司推出了跌落检测和SOS功能, 佩戴者可以拨打急救电话。 而且针对老年人的功能不太可能就此停止推出;该公司还为耳机申请了生物识别传感器专利, 这表明AirPods的功能还会继续升级。
虽然苹果CEO可以谈谈对人类的贡献, 但是苹果进入健康领域有着坚实的商业意义:通过将自身整合到潜在的终身医疗状况管理中, 苹果正在创造一个让用户坚持使用iOS系统而不是转向Android等竞争对手的生态系统的理由, 并有可能为其设备打开新的市场。
这里还有一个因素需要考虑:苹果一直把维护客户数据的隐私和安全作为其产品营销的关键部分, 苹果设备通常被认为比许多安卓设备更安全。 苹果经常表示, 它的商业模式是以销售产品为基础的, 而不是销售使用其产品的用户的数据为基础的。 医疗数据几乎是我们所有人拥有的最敏感的信息, 这种对隐私的强硬立场可能会成为苹果产品组合中最重要的特点之一。


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